韩国人对民族起源神话耳熟能详，为自己是檀君的子孙而骄傲。然而日前韩国报纸报道称，菲律宾的教科书把韩国人的祖先说成是狼女所生。这一报道在韩国人中引起了不小的波动。
发现上述错误的是韩国外交通商部，韩国政府非常关注外国教科书对韩国的描述，从2003年开始，收集分析了90多个国家近8000本教科书，迄今为止出自17个国家的教科书中的30多处错误已修改完毕，但韩国人认为还有590处错误有待修改。韩国外交通商部与国家品牌委员会共同进行的针对外国教科书的“纠错”行动，是国家品牌建设的一部分。
向西方打开国门之初，韩国人发现西方忽视韩国的存在。韩国国民认为，战后满目疮痍、动荡不安的韩国印象刻在了很多国家民众的脑海中，而“汉江奇迹”以及“世界第十经济大国”这些傲人的发展成就却鲜为人知，世人眼中的韩国与真实的韩国之间有不小的差距。
为了改变外国人对韩国的误解和误读，韩国人积极主动对外宣传自己。这种宣传不只是为了面子，而是为了提升其国家影响力以及韩国产品的世界竞争力。早在申办1988年奥运会的时候，韩国人就认识到，落后的海外形象已成为国家发展的羁绊。走向国外的韩国企业进一步意识到原产地形象对产品定价的影响。韩国现代集团创始人为获得第一笔轮船订单在海外多方奔走时，其生意伙伴曾经问过这位企业家“韩国在哪里”。这个问题深深刺痛了韩国国民。韩国大企业主动承担起在海外宣传韩国的任务。今天，韩国政府部门及学术界定期对国家海外形象跟踪调查，并提出针对性改善方案。
韩国国家品牌委员会宣布，将在2013年把韩国的国家品牌价值提升到世界第十五位，达到经济合作与发展组织国家的平均水平。为了实现这一目标，韩国设立了新的国家形象建设目标，即“高品格的国家”。韩国希望能成为一个“乐于帮助其他国家的，受世界人民爱戴的国家”。该委员会最近还进行了很多富有创意的探索。例如，在韩国企业的赞助下遴选能够熟练使用微博的年轻人组成“韩国品牌探险队”。探险队在韩国进行文化体验，寻找能够提升韩国国家品牌的文化要素。国家品牌委员会还引导中小企业在产品以及品牌文化中使用体现“韩国文化DNA”的要素。
