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核心提示：从央视新闻频道的改版中被“踢到”了央视一套，如今又将在央视一套改为高清频道的变革中被“淘汰”，正式退出荧屏。十三载的品牌延续之路，十三年的“实话”生涯，就央视这个具有特定传播品位和旨趣的严谨平台而言，的确已可算不小的奇迹了。

《实话实说》将告别观众。从央视新闻频道的改版中被“踢到”了央视一套，如今又将在央视一套改为高清频道的变革中被“淘汰”，正式退出荧屏。（相关报道见城市晚报今日C16）

激烈残酷的市场选择法则之下，危机往往无处不在，若没有深刻的忧患意识和与时俱进的创新思维、变革动力，即便是曾经的行业领跑者和弄潮儿，也同样可能被无情地汰滤。很遗憾，《实话实说》便成了电视传媒界最新的一个失意标本。

十三载的品牌延续之路，十三年的“实话”生涯，就央视这个具有特定传播品位和旨趣的严谨平台而言，的确已可算不小的奇迹了。相比其他兄弟栏目、兄弟品牌走马灯般的变脸换妆，《实话实说》的几番咬牙坚守已是颇为不易；但它是否意味着，时光的延续、过往历史的辉煌负重，一定是压倒品牌经典恒久承续的宿命之源呢？

未必，比如《实话实说》的异国前辈“谈话女皇”奥普拉?温弗莉及其脱口秀节目，从上世纪八十年代起便一直高居同类节目的收视率之冠，且始终保持着巨大的舆论与社会影响力。其中的秘密何在？除奥普拉?温弗莉个人的“铁齿铜牙”和品牌号召力外，严格说来，其关键的核心价值沉积深蕴其下：对社会事务与公共话题的独到、尖锐介入，对任何现实问题的不倦揭示与追问，对时代价值亮点或盲点的敏锐捕捉与挖掘，而围绕这个价值主轴的话语风格展现方向则是：民话、真话、硬话、“刺话”的逻辑结合。主持人可能老去，品牌形式和内容结构不可能掘无止境，重要的是，永远葆有对职业信仰的纯粹和坚贞。

《实话实说》固然有其行业开创意义和特定传播价值，但不能不言及的是，这一份行业价值主要体现在它较早地对国际电视品牌栏目格式的本土化移植上，它更多体现的是电视传播技术、形式结构上的国际化接轨初始趋向，囿于各种原因，其在“话说”指向的现实覆盖密度与深度上并不那么让人满意。此外，它在“主持人中心制”、“编辑中心制”、“品牌中心制”等技术秩序间的几番纠结游离，也对栏目的持续经营和品牌传播效果造成了一定负面影响。窃以为，在时代的价值刻度上，一个“名牌”电视栏目若只是出品了一名或几名明星主持人，而缺乏其他有分量、有真知灼见、有社会影响力与推动力的现实积淀和价值旨趣，未见得便是真正意义上的“成功”。

“剧场版”实话实说淡去，公共版民话民说（以网络话语参与为代表）到来，这么一种“轮替”秩序，似乎在寓示着公共言说的品位与潮流变更，当然，它多少也慰藉着《实话实说》式谢幕模式后，公众的些许遗憾与怅然。