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这些天，一则在国内电视上并不能看到的广告引起极大反响，在这则长达30秒的广告中，晨练者穿着的运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；厨房里的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；时尚少女身上挂着的MP3上标注着“中国制造，配合硅谷的软件”；顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；一架飞行中的大型客机机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”……

这则在国际主流媒体播出的“中国制造”形象广告，是由中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会联手打造的，清晰传达了“中国制造，世界合作”的理念。在金融危机之后，全球贸易保护主义矛头越来越多指向中国的时候，这则广告让人们眼前一亮，其创意值得肯定，或许真的可以在国外市场上为“中国制造”打开更大局面。

但反过来想想，与其出口处处碰钉子，“中国制造”为什么不好好开垦内需这块市场呢？

经济学家对明年的分析已明明白白告诉中国那些以出口为导向的制造企业，欧美经济虽然已经从最低谷走出，但外需要恢复到危机以前，短期来看是不现实的，想要走回以前依赖出口的老路显然行不通了。而回过头来看，外商们说起来就兴奋不已的13亿人大市场，却某种程度上被“中国制造”所忽略。举个很简单的例子，出国的朋友在国外购物会碰到很多“中国制造”，但即便知道是“中国制造”他们还是会愿意把这些出国转了一圈的商品带回家，一是因为在国内这种商品可能根本买不到，而是因为即便可以买到，也要比国外的价格贵。

这说明中国企业对外和对内不同的态度，总以为出口做的是大生意，而国内市场的需求是相对低端的。明年我国经济工作的重中之重就是拉动内需，有关部门也肯定会为拉动内需出台一系列配套政策，专注于出口的企业有没有关注到这种变化，有没有已经开始着手准备了呢？13亿人口的需求一旦被启动，其能量很可能超乎我们的想象。看看汽车企业和家电企业今年的故事吧，分别受益于购置税减半、家电下乡的政策，国内订单已经让他们忙不过来了。

出口一直是中国经济增长重要的组成部分，出口也将继续为中国经济的增长添砖加瓦，但在国外市场的门槛越来越高的时候，我们的制造企业不妨考虑“两条腿走路”，精耕细作身边的市场。