放纵“植入广告”意味着对观众的不尊重
www.fjnet.cn?2010-05-08 09:44? 赵国旗?来源：红网
我来说两句
??? 从近日热播的《杜拉拉升职记》到《非诚勿扰》、《手机》、《天下无贼》等影视节目，“植入广告”大有成为影视界行业运行的“主营业务”的趋势。然而，我国目前对这类广告尚无监管的法律法规，“植入广告”也仍未纳入工商监管者的视野。（5月7日北京青年报）
影视剧中植入广告其实并非始于今日，也绝非中国所独有。据说，1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。近年来，冯小刚导演的作品中植入广告几乎成了家常便饭。问题是随着“植入广告”的泛滥，这种广告“傍”上影视剧的现象在缺乏监管的环境下疯长，难道不值得我们担忧吗？
在我看来，放纵“植入广告”其实就意味着是对观众权益的漠视和对观众的不尊重。流行在时下的那句“强烈抗议在广告时间插播电视剧”，不也说明观众开始陷入对植入式广告的审美疲劳吗？可是时下影视“植入广告”缺乏监管是不争的事实，使得虚假广告大有趁“虚”而入的趋势。
不能否认，有很多企业确实都喜欢植入广告，因为比较而言“植入广告”不仅成本低而且效果好，制片企业也会得到高回报。可问题是影视剧是拍给观众看的艺术品，就是再隐形的“植入广告”也不能保证不会影响到收视效果，更何况在现阶段，大批的企业家和广告商出于利益追逐，植入广告的数量太多并过于频繁，影响剧情和留下硬伤在所难免呢？
可是，“植入广告”的影响仅仅停留于此也就罢了，最不能容忍的是大量的虚假广告也闻风而来，加上“植入广告”对观众的误导作用，难免让人对这种乱象充满忧虑。比如，《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为胃疼的男主角冲了一杯某品牌的热腾腾的红茶，并体贴地说：“喝了这杯茶可以缓解胃疼。”其中的特写镜头，应属于典型的“植入广告”，按照现行《广告法》规定，食品饮料不可以宣传或暗示有疗效作用的。还有电视剧《老大的幸福》中，根本不具备登广告合法资格的某男科医院，就利用植入广告的形式出现在荧屏上，难免会误导了观众。
所以笔者在这里呼吁，对“植入广告”的管理，有关部门绝不应以监管难而听之任之，或将“植入广告”的规范化寄托在企业和制片方的良知上。“植入广告”管理期待着政府出手和制度作为，治理时下“不差钱”的影视业随意“植入广告”的乱像，有关部门应当态度明朗，不是妥协和委屈求全，而是要出重拳加以治理，即便不是为了拯救在商业运作中丧失的影视艺术，也得替亿万观众想想！
影视剧中植入广告其实并非始于今日，也绝非中国所独有。据说，1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。近年来，冯小刚导演的作品中植入广告几乎成了家常便饭。问题是随着“植入广告”的泛滥，这种广告“傍”上影视剧的现象在缺乏监管的环境下疯长，难道不值得我们担忧吗？
在我看来，放纵“植入广告”其实就意味着是对观众权益的漠视和对观众的不尊重。流行在时下的那句“强烈抗议在广告时间插播电视剧”，不也说明观众开始陷入对植入式广告的审美疲劳吗？可是时下影视“植入广告”缺乏监管是不争的事实，使得虚假广告大有趁“虚”而入的趋势。
不能否认，有很多企业确实都喜欢植入广告，因为比较而言“植入广告”不仅成本低而且效果好，制片企业也会得到高回报。可问题是影视剧是拍给观众看的艺术品，就是再隐形的“植入广告”也不能保证不会影响到收视效果，更何况在现阶段，大批的企业家和广告商出于利益追逐，植入广告的数量太多并过于频繁，影响剧情和留下硬伤在所难免呢？
可是，“植入广告”的影响仅仅停留于此也就罢了，最不能容忍的是大量的虚假广告也闻风而来，加上“植入广告”对观众的误导作用，难免让人对这种乱象充满忧虑。比如，《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为胃疼的男主角冲了一杯某品牌的热腾腾的红茶，并体贴地说：“喝了这杯茶可以缓解胃疼。”其中的特写镜头，应属于典型的“植入广告”，按照现行《广告法》规定，食品饮料不可以宣传或暗示有疗效作用的。还有电视剧《老大的幸福》中，根本不具备登广告合法资格的某男科医院，就利用植入广告的形式出现在荧屏上，难免会误导了观众。
所以笔者在这里呼吁，对“植入广告”的管理，有关部门绝不应以监管难而听之任之，或将“植入广告”的规范化寄托在企业和制片方的良知上。“植入广告”管理期待着政府出手和制度作为，治理时下“不差钱”的影视业随意“植入广告”的乱像，有关部门应当态度明朗，不是妥协和委屈求全，而是要出重拳加以治理，即便不是为了拯救在商业运作中丧失的影视艺术，也得替亿万观众想想！
责任编辑:黄水来
