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蛋袭凤姐与汉奸娱宾 商业噱头与道德口水
www.fjnet.cn?2010-05-17 08:53? 杨光志?来源:华商报    我来说两句

最近两则新闻比较相近,一则是网络红人“凤姐”刚刚退赛《花儿朵朵》,转眼又报名了《中国达人秀》,在记者访问环节时,突然一黑衣男子冲向前来,将手中的鸡蛋往她身上砸去,嘴里还高喊,“请无耻的凤姐滚出达人秀”。一则是关于娱乐厅招徕顾客,竟然上演侵略者、汉奸、走狗挡道的闹剧。有员工解释称,唱的、跳的人家都见过了,不新鲜,只有来点闹的才刺激、才过瘾。但多数观众认为不严肃,做法太过了。(5月16日《武汉晚报》)

“凤姐”(左)遭袭,险些失态。

这纷纷扰扰泥沙俱下的现实世界,每天都在发生着这样一些娱乐事件,生猛如凤姐之流,一路炒作而又一路身价日增地行走在一个又一个秀场;譬如拿汉奸戏来娱宾的娱乐厅,恶搞超越了公民道德与社会伦理的底线,他们不惜以犯众怒的风险,唯图一种变了味的人气,来换取商业价值。我甚至怀疑,那所谓黑衣男子蛋袭的情节,也是基于先期的剧情设计,而不是某个观众的个人行为——— 只为了最大化地吸引眼球与扩散传播效果。

这些都是幕后推手与草根“呕像”合谋搞出来的商业噱头,抓准了人们的窥探与取乐心理,在这个娱乐至死的年代,丑角文化娱乐公众可以成为一种商业思路,于是芙蓉姐姐啊、凤姐啊等这种雷人囧语便横空出世。它的好处在于,无论正常人或者哄客,都会关注它,哪怕是对此付之以谩骂群殴,也无异于是帮了他们的忙。策划者要的就是雷倒观众的视觉效果,要的就是愤怒声讨的舆论氛围,批判者越饱含慷慨悲壮的道德激情,他越发偷着乐——全当你在给他写广告词呢。

在现代社会,中国大众文化历经大约8年的反讽式话语的炼制,发生了剧烈的价值裂变。当眼球经济借网络传播媒介的普及而成为新的增长点,当低俗可以成为卖点,当恶搞可以变身商机,引轰动效应来榨取“娱值”,就成为借道上位的商战策略,比如“喊贾君鹏回家吃饭”就有公司自称是为帮一款网游做宣传。同样,凤姐等“呕像”营造也是如此,包括大众传媒,也可借此丰富娱乐资讯。

我们承认看点即卖点,但恶搞理当有个底线,这中间的度便决定着一场炒作的云泥之别。可越来越荒诞的现实却是,恶搞越来越显得没有了边界。深谙此道的还有赔钱也要诬骂的大嘴宋祖德,有不惜拿母爱来嘲笑的张一一……这些或高超或低俗的人精们,玩着炒作这柄双刃剑,要么收获真金白银,要么一不小心便被公众无情抛弃。

同理,开娱乐厅的老板也学会了炒作,玩概念,嘲讽经典,如果最终以此不同凡响之手段,独创出一种自成一家的营销模式,能出语惊人,让人眉开眼笑,或惊愕刺激,让人触景生情,流连忘返,让人吃了喝了还能玩了乐了,这倒也算得上一种商业智慧。但若拿一个民族的伤痛、一个国家的神圣情怀来颠覆、恶搞、亵渎,这便是公然嘲弄主流价值观,拿荒唐当创意,拿肉麻当开心,老娘和祖宗一起挨骂就是当然的了。


责任编辑:李艳
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