2013年9月21日，苹果新一代手机iPhone 5S、iPhone5C正式登陆中国市场。这是中国大陆市场第一次进入苹果的首发名单。而被戏称为“土豪金”的金色iPhone5S最抢手，甚至在一天内把被戏称为“土豪金”的金色版iphone5S的价格叫到了一万元。

在后乔布斯时代的苹果新品上市，终于是难现之前的彻夜排队、人头攒动。通过电视报道，我们看到在香港开卖iPhone 5S当天，第一个排队的果粉也不过是早上6点半到位。不难发觉，苹果这个开创一个时代的公司，渐渐有走下神坛的感觉。除了后续产品少了革命性的创举之外，莫名其妙的进行饥饿营销，恐怕也让我们这些外行的人摸不着头脑。

库克是擅长营销策划的，但2013年给果粉的期待却完全冰火两重天。一开始就被市场抛弃的iPhone5C是个定位失败的产品。如果换个壳就算是颠覆概念的话，那也是拾人家诺基亚公司的牙慧。傲慢的苹果公司也要出此下策，实在是让人感觉江郎才尽。而5C上市即被渠道商降价处理的惨况，绝对是给库克的当头一棒：因为这样的情景不仅在苹果公司，就是在业界内也是罕见的。

自诩有性价比的5C不被待见，那依然走高端路线的5S则有那么点盼头。当然这其中最大的行情就是土豪金的独领风骚。有人说库克窥见中国用户爱炫耀的心理，其实这种说法有点地域偏见。放在世界范围呢，5S的土豪金都是极为抢手。在澳大利亚的新品发布会上，排在第一位的果粉就是要抢夺土豪金，但被告知已经被网络预订一空了。那种郁闷的表情，恐怕是具有国际标签性的。

“只有买金色的才能证明自己用的是新iPhone”这种说法确实太具现实语境，而反观5S自身的创新力度，实在是难以让人信服。所谓的全球64位处理器又如何？当下最致命的武器都是从屏幕入手的，在这方面三星公司已经让苹果有种望其项背之感。同时自命不凡的指纹识别，结果是被好事者用猫爪等怪异方法破解。当苹果所有的期望点，都被现实打回到仅靠颜色来博人眼球的时候，我们就有理由相信科技时代是真不能躺在功劳薄上睡大觉的。

缺少招牌式的极致体验，苹果公司所能做的就是继续透支那些真果粉、伪果粉的最后一点耐心和虚荣心。吊诡的是一上市5S的土豪金就全线告罄，连上海某运营商据说也只有20台的供货，而更多想尝鲜的果粉们被告知要等到10月以后。实在很难想象，在新生换机、两节紧靠的黄金销售阶段，苹果公司竟然还要玩饥饿营销。当年微软的WIN7敢玩饥饿营销，那是因为该类产品在市场几乎没有竞争对手，所以才有资本来和消费者玩心理战。而苹果呢，在中国市场份额已经跌出前五，且在更新速度极快的智能机市场，还敢把消费者的体验期待往后退，恐怕是还没从乔布斯时代的荣光中走出来吧？