近日,在绵阳市游仙区汉仙桥地区一个副食店里,农夫山泉与华润怡宝双方的业务员发生争执并引发现场斗殴,直到110民警两度赶到现场才最终制止了这场火爆闹剧。据了解,农夫山泉的部分工作人员不同程度受伤,甚至还有伤员鼻梁骨折、脑震荡和颅内出血等症候,华润怡宝方面,有一 名工作人员头部轻微擦伤。(1月26日,中国网) 在饮用水、凉茶、可乐这些饮料领域,同一时期往往存在两到三个的“终生对手”,譬如,可口可乐和百事可乐就在市场、广告以及销售地域中,始终在较劲。 在你来我往的竞争中,以竞争对手为超越的标杆,不失为自我完善的好方法。然而,在绵阳市的某家副食品店里,农夫山泉和华润怡宝这对饮用水领域的“冤家”,却把商战返祖成了武斗。这种用铁棍、砖头来对待竞争对手的侵犯,让旁观者不寒而栗。 这场武斗或许事出有因。这两个中国饮用水的大品牌之前就因为“标准门”事件闹得沸沸扬扬。农夫山泉指怡宝是“标准门”的幕后策划者,对此,华润怡宝就将农夫山泉告上了法庭,索赔1元。而业内人士透露,最近几年,农夫山泉一直在小店终端推广PH水测试活动,宣传弱碱性水,有时会拿怡宝做比较,两家由此结上“梁子”。 商战中的东西风之争,的确不能用道德来进行最终审判。农夫山泉说华润怡宝在用“标准门”使坏,而华润怡宝则对弱碱性水上的被比较无法释怀。暗战伎俩在现代商业流通中并不罕见,在看重自己的羽毛的时代,通过法院、媒体诉求企业的利益,打打口水战,这也无可厚非。 不过,发展到用全武行来展示自己的“横”,实在是有点乱了。本来都是卖水的,一个自诩是“大自然的搬运工”,一个努力展现自身的公益责任。可到了线下,铁棍、砖头实在大煞风景。加多宝和王老吉也曾有过的“全武行”,联想到这次的“血战到底”,或许它们就是想找个出口发泄自己的压力吧! 农夫山泉和华润怡宝的这场冲突,起于副食品店中的广告宣传之争。诚然,春节行情也增加了商品营销者的焦虑感,“一山不能容二虎”的情结更在其中作祟。在饮用水销售的基层,的确运行着他们自己的一套法则,在利润之上的时代,这几乎不受外人的影响。只是,这种“血战到底”已经触及法律的红线。躺在床上的伤者,即将被制裁的凶徒,如果这是商品销售一线的“风采”,又该让那旁人情何以堪? |
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