很显然,这种营销手段的背后含有“欺骗”因素。当路人怀着祝福的心情扫描二维码、想看一下爱情故事的时候,却发现这是在挂羊头卖狗肉,感觉受伤与失望是在所难免。但若从营销手段来讲,路人偶尔“被消遣”一下,用诚信来上纲上线有点太苛求,不妨拿着创新的观点来包容。 “郎骑竹马来,绕床弄青梅”,开发商对于传统文化的把握还是值得赞扬。青梅竹马、白马王子,这些词既是传统文化留下来的精华,也是大家心中的理想爱情场面。开发商抓住路人的猎奇与期盼心理做了一场“传统文化”的好戏来宣传楼盘,这是实打实的传统文化的创新应用,一般人还真没这策划水平。 扫描二维码则是将科技手段与传统文化相融合,是宣传方式的创新。利用微信平台,使用成本小的微距离传播,既宣传了开发商的楼盘,又将现代科技与传统的文化相结合,定位很精准。 利用好奇与祝福心态诱使路人看楼盘广告是有点不地道,但是发糖也让路人赚到了实惠。这种方式,其实与超市、路边的那种看一看、送小礼物的营销方式本质是一样的。“相比较满街“牛皮癣”小广告、烦不胜烦的电话推销轰炸,“马背婚礼”起码在视觉上娱乐了观众、在喜糖上满足了口腹之欲、在形式上避免了浪费,创新中蕴含底蕴。看客们且不要太较真,较真了反而显得有失偏颇。 |
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