以往重大赛事，许多福建运动品牌不顾自身实际，跟风砸钱做广告；今年世界杯，这些品牌并没比平常增加多少广告投入，而是根据各自情况，采取更理性、更多样的营销策略。有的运动品牌借力世界杯，迈向国际市场；有的赞助大学生足球赛事、举办大学校园足球PARTY，赚足眼球；有的在门店推出“世界杯主题”……（6月13日东南网）

对于福建运动品牌的做法，笔者持赞美态度。公民狂热世界杯，我们经营者恰好应该打造一个清凉营销杯，通过营销为公民的狂热送去清凉，通过清凉营销实现经营者与消费者的双赢。其实，利用大型赛事做广告，不妨把大型赛事与自己的经营实际融合起来，打一场智慧营销战。这不仅是对世界杯而言，应该是对所有的大型赛事采取的营销办法。

不同的企业，必须采取符合自己个性特点的营销策略，一窝蜂的砸广告，只能充当别人的炮灰。在竞争激烈的今天，我们拼的更应该是智慧，是创意，是服务，是文化。聪明的经营者总是通过花最少的钱实现最大的经济效益，这个最少与最大之间就是创意和文化。

其实，世界杯不仅是足球的世界杯，也是足球文化，体育文明的世界杯。把世界杯作为一个平台，让自己的企业品牌在这个平台上跳出美丽的舞姿，这是才是最精明的做法。

世界杯来了，千万不能公民狂热世界杯，营销也狂热世界杯，那只能是热上加热，反而不利于营销。我们应该在公民狂热世界杯的时候，送上我们的清凉营销杯，服务公民，也和谐幸福氛围。

想起西方淘金热中的一个精明经营者，别人都在为淘金而拼搏，而他却在那里卖水，结果发了大财。卖水就是一只美丽清凉的营销杯。经营者在狂热的世界杯中打造自己的清凉营销杯，冷静理性地傍好世界杯，才能实现最大经济效益。