当笔者在家里看到“冰桶挑战”在欧美流行起来的时候，不禁拍手大赞，将互联网传播与公益活动相结合，确实是一种玩转互联网的体现。公益行业也前所未有地感受到科技大佬们集体狂欢式的热情。但是，当“冰桶挑战”一夜之间传入中国后，它的“味道”似乎就变了。

在我们沾沾自喜于社交网络产品带来的病毒式传播速度, 或是以博取“点击量”享受数字带来的成绩时，速度或数量带来的躁动与欢呼似乎蒙蔽了更重要的信息。

公益不是作秀，也不需要过度的娱乐、浅薄的关注和喧哗的吵闹，它需要得是朴素的内心和严肃的思考。

其实我们可以仔细看看，在美国科技巨头们的挑战录像中，无论是盖茨还是贝索斯，他们都在传递“冰水”精神中，都严肃且真诚地讲述了“ALS”群体的故事、筹款进展以及接受冰桶挑战的驱动原因——公益先行，娱乐次之。

“冰桶挑战”不是娱乐炒作。狂欢落幕，在各路大佬们豪掷千金之后，笔者更希望大家能够去关注那10万名患有“瓷娃娃”罕见病的中国患者，希望大家能够更多的去关注中国的慈善事业。

2008年成立得“瓷娃娃罕见病中心”依靠自己的努力在四年间也仅仅救助了80多名患者。可见，全社会的关注并未形成。

玩笑与严肃之间的尺度，在公益慈善面前就是那么的苛刻。肤浅的关注、过度娱乐的心态玩公益得到释放的只有大众扭曲公益的心理，“湿身”大佬们不过低价做了一次娱乐明星，而看客们也只是在玩闹。

一次本应娱乐与严肃参半的筹款公益活动俨然成为娱乐公益的真人版大片实属令人无奈。但是不能否认的是，公益在中国本来就是缺乏信念的认同，而其中从来不缺乏成功的投机者。如何提升公益在中国真正的意义，似乎也是未来公众教育的一大课题。

在这次公益活动中，扪心自问，当公众在面对一边是“瓷娃娃”患者，另一边是狂欢效应的时候，又曾有多少人真正的去思考过如何赢取此次筹款的成功？（叶苏浔）