一年一度的“双11”再度来临，互联网上满屏广告，又有“双11全球狂欢节”、“双11晚会”之类的名目，这是购物的日子，也是年轻人的狂欢。

过去，很多人视“双11”是商家制造的一个噱头，无足道哉。但近两年来，它受到全世界越来越广泛的关注，已经成为一种世界级现象。“双11”不只是购物，而且正在融入越来越多的文化元素，成为一种新民俗。

“双11”是中国式创新的一个案例。说它是“中国式”的，是因为11月11日既不是中国传统节令，亦非圣诞式洋节，而是中国年轻人的“游戏之作”。精明的电商平台发现了其中的商机，经过一番发掘和推广，“双11”融合购物与狂欢两大主题，起自草根而汇成不可阻挡之势。2014年的“双11”，光阿里巴巴就取得570多亿元的销售业绩。

个中成功是互联网思维的胜利，本质是对市场构成要素的创新与重组。人的需求与企业的供给并非一成不变的，会随着时间发生变化，高明的企业会激发人的新需求并提供新供给。比如手表过去是报时的，后来手机大有取而代之之势，但瑞士手表以其时尚价值坚守市场，苹果则向手表的形式注入互联网的丰富内容，创新出全新概念的互联网手表。新需求内在于人性，关键还是在于新供给。

中国长期津津乐道于后发优势，现在已提出要打造我们的“先发优势”，实现引领型发展。互联网的普及为我们打造先发优势、实现引领型发展提供了一种可能。现在电子商务在国内蓬勃发展，互联网金融、互联网支付和发达国家比也并不落后，某些方面已走在世界前列。对此我们也要有“自知之明”，要懂得把它们推向世界，充分地化“先发优势”为竞争优势，并转化为市场收益。

以“双11”为代表的网络购物，几年来，从一种消费模式更新，成为一种经济新业态，一种生活方式，继而成为一种文化现象，可以说是想象力带来无限创造可能的证明，从0到1，从无到有。如今，它不仅创造了一个巨大的市场，并且超越了一家企业，一种商业形态，大有趋势成为经济行为模式统计的一个新标准，中国带给世界的商业开拓的一种新境界，制造轻松和娱乐的一种新文化。这可以说是中国企业家的创造，值得人们的致敬。

以马云为代表的中国新一代企业家，受到世界政商两界精英的尊重和青睐，这是一个不容忽视的信号，也不应作庸俗化的理解。工业革命以来，许多企业家被认定为改变世界的伟大人物，我们现在能产生这样的企业家，可以说是国家荣耀。企业当然需要批判和监督，但绝不能把企业家简单等同于逐利者，把企业创造看作无聊噱头。

“双11”或许不是完美的，但一步步走来，内涵更丰富，更具文化价值意味，确实称得上是对创新发展的证明和启示，让后来者对创新更具信心，为实现引领型发展展示了更大可能。