截至11月13日，2016年中国内地总票房突破400亿元大关，比去年突破400亿元提前了19天。在电影票房一路高歌猛进的同时，“票房注水”现象却变得相当普遍。国家电影专项资金办公室副主任李东表示：“目前热映的所有票房比较高的影片几乎无一例外都有票房注水。”

当虚荣成了光荣，踏踏实实拍电影就成了笑谈。如果票房注水成了明规则，发行环节劣币驱逐良币成为常态，那么400亿元的吹气蛋糕又有多少说服力？基于票房数据的一系列专业奖项、市场分析、制度设计，岂非成了无源之水、无本之木？而跟着票房数字作出审美判断的影迷们，当真极好忽悠？票房统计的公信力何在？中国电影产业的公信力何在？

弄虚作假，利益使然。废票多次用、包场免费看、午夜幽灵场、A片变B片……套路有别，殊途同归。对于“刷票房”的性质，大家都了然于心：不正当竞争，排挤同档电影。总之，使尽一切手段，就是要让数字金光闪闪。

有人说，这是电影产业“唯票房论”造成的。这话听起来很有腔调。不过，对于市场化的电影，不看票房看什么呢？不能因为票房逻辑被玩坏了，反过来就埋怨票房数据的不是。真正要反思的是：面对大面积票房注水现象，制度之手能“去污排毒”吗？既然虚火的票房成为中国电影的“流感”，显然有必要在问诊之后拿出治病的良方。时下，舆论寄望于十二年磨一剑的《电影产业促进法》，因其对电影销售中制造虚假交易，虚报瞒报销售收入等扰乱市场秩序的行为，加大了处罚力度，比如规定由县级以上人民政府电影主管部门对其责令改正，没收违法所得，处5万元以上50万元以下罚款，违法所得50万元以上的，处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。

《电影产业促进法》明年3月才生效，如何界定制造虚假交易等还须接受实践的检验。“徒法不足以自行”，有了法律兜底，相关制度建设也不能闲着，比如“影院经理黑名单制”应及早出台，以行业准入的姿态重罚发行与销售的暗中勾结；建立严重作假影片下架制度。只有罚出痛感，守法才会有敬畏，创作才会有信仰。

从去年的《捉妖记》到今年的《叶问3》，再到眼下正热的《我不是潘金莲》，对于票房上的悬疑，不能总是自说自话，而“刷票房”的故事，更要成为中国电影产业壮士断腕的寓言。