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影视套拍不能满足于借壳上市
2010-09-05 12:10:30

电影《唐山大地震》票房轻松突破5亿,剧本原著《余震》作者张翎近日向媒体证实,华谊兄弟已着手将其拍成电视剧。2005年电影版《手机》横扫影院,获得口碑又得票房。而今年5月推出的电视剧版《手机》,凭借着陈道明和王志文两大影帝和扎实的剧本,又赢得满堂彩……同一题材拍了电影再拍电视剧,还排练成话剧,有人戏谑,被“蒸”过了,再用“水煮”一下,最后又拿去“红烧”。(新华日报8月12日)

所谓套拍,就是一部电影或电视剧走红后,继而又拍成电视剧或电影,即影视通拍。从艺术表现形式来看,不同形式的艺术,满足的是不同受众的文化需求,只要现实中存在这种需求,意味着就存在这种艺术形态的生成动力。这就好比有人热衷于精短的电影,还有的人则觉得细嚼慢咽的电视剧更有味道。

实际上,“套拍”终不过是“套”取一个现成的名头。在电视剧版的《风声》开机之前,华谊老总王中磊在谈及把同一部作品拍成两个模式问题时,就不否认“这样的翻拍是互相借力”。从营销角度看,借助一方先行市场推广实现的热度优势,至而推出另一种形态的作品,至少可以省去大笔营销费用,这就像股市中的“借壳上市”,“壳”实际上是一种不错的资源,既可以大幅降低进入成本,又可以达成迅速“上市”目的。

不过,就企业借壳上市之举看,这种“壳”|能否最终转化为市场的认可,以及可观的商业效益,最终仍赖于企业自身的艰苦打拼和精心经营。同理,借“壳”上市的影视套拍能否获得观众的承认,名声之“壳”虽可以起到一定助推作用,但关键之处还在于作品本身的品质。换言之,“套拍”的作品如果拿不出足以令观众认可的品质,“壳”的光环亦会在短时间内迅速消散。

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