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沃尔沃本土化欲夺取豪车20%份额
来源:新华网 2011-08-26 编辑:黄水来

  “本土”地位突显

  未来5年要实现在中国20万辆的销售,那么年均销量增长将接近40%。这一目标远高于中国汽车市场平均增速,也高于施瑞德所预计的2020年之前中国豪华车市场30%的增速。要完成这一目标,沃尔沃面临着巨大的挑战。

  “中国是沃尔沃汽车的本土市场,未来销量最大的市场很可能在中国。”施瑞德表示。

  为此,沃尔沃正在中国市场进行全面布局。

  在组织架构方面,施瑞德告诉《每日经济新闻》,沃尔沃几乎将哥德堡总部的组织架构复制到了中国。这将提高中国本地化决策的速度,慢慢转向更多的国产车型。他表示,沃尔沃会稳步地推进国产计划,未来几年,随着基础设施的不断完善,新工厂建成后,沃尔沃汽车会实现更多的国产车型。

  销售网络方面,沃尔沃在中国的经销网点正以每月新增两家的速度发展。据施瑞翔透露,到目前为止,沃尔沃已经在83个城市拥有117家销渠网点,到2015年,沃尔沃汽车经销网点将超过200家。

  沈晖坦言,“在沃尔沃汽车‘独立’运营一周年和沃尔沃中国战略发布半年来,最大的难题无疑是沃尔沃汽车全新企业文化的塑造。”业内人士认为,企业文化归根到底是人的问题。

  相关分析认为,一个国际豪华品牌的全面复兴,仅依靠新兴市场远远不够,沃尔沃汽车在欧美传统市场的全面复兴至关重要,这也是沃尔沃汽车面临的另一大难题。

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