2012年，随着上海文广的合同到期，央视进入中超没有障碍。在去年底，央视体育频道就准备好了一个中超联赛转播的“大套餐”，其中包括转播场次达到70场，另外还有大量的专题节目和新闻播报，不过由于央视领导换届，对该方案暂时没有批复，央视转播中超作出微调，最终只能保证“2012年中超联赛每轮至少直播一场”，底线则是30轮比赛，不少于30场比赛。

不过问题在于央视与中超公司在洽谈转播费方面还没有达成一致，过去中超联赛电视版权在上海文广手里，央视取得转播只需支付200万人民币的转播费。后来增加到600万元人民币。在职业联赛中，电视转播付费是一个很正常的商业行为。据悉早在马国力主管央视体育频道时就促成了央视为转播当时的甲A联赛付出了转播费，该事件在当时还引起了央视内部不小的争议，认为“央视从来都是收费，哪有付费”，而最终证明马国力对体育市场的认知度是超前的，央视转播付费已经不再是一件稀罕的事情。

值得一提的是，在央视转播中超应该支付的费用问题上，总局领导的介入，成了转折点。在央视确定转播中超后，双方在接洽中都准备拿出自己的合作方案，其中足协和中超公司在合作中列出了相应的转播费用，相关转播费价格近2000万元，这是双方都能够接受的水平。不过，总局分管足球的领导在谈及合作方案时，却表示：“央视能够转播就很好了，就不要去谈钱了”，这让足协和中超公司至今都没有与央视在合作价格上达成一致。