砸钱无力，另辟蹊径

“对央视没热情，这很正常”对于央视招标泉企的缺席，与不少泉企有合作的Ideainside创意传播机构创始人曹芳华说道，“一线的压力大，二三线的快死了。”此话虽有点夸张，但正与许志华微博发表的内容切合，不容乐观的业绩让泉州鞋服企业“压力山大”。从前不久公布的半年报来看，安踏上半年营业额39.34亿元，同比下跌11.6%；361度上半年营业额28.69亿元，同比下降9.9%；匹克上半年业绩下滑更大，其半年报显示，公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元。

“现在基本是竞标无力了。”这是不少泉企对于央视竞标的感叹，多数企业都不参加竞标，而是用一些固定的套装广告，相对划算一些。记者了解到，央视广告分公开标和固定标，而不少泉州鞋服企业更倾向价格划算的固定标。“对一些友好客户，会有一些固定的套装。”匹克公关部负责人刘翔说道。七匹狼、柒牌方面也透露出类似意向，但对于投放的具体数额，不少泉企表示依旧还在做布局，还未确定。

与此同时，广告需求也出现变化。泉州市名牌研究会会长林栋梁表示，“明星+央视”的模式已经成为过去式，在央视不断上涨的广告费用下，广告投入的边际效益日渐低微，投入产出比成为企业考量的首要问题。目前已有数家泉州企业在上市之后淡出央视广告，增加了纸质媒体和网络媒体的广告投放，“在实现品牌传播、销量提速的同时，对公司的股价市值稳定不无裨益。”林栋梁说道。