各出奇招升形象

为了争取选民，朴槿惠和文在寅两个阵营都在不遗余力地拉票。早前，朴槿惠不仅亲自在“洗足”仪式上为一名女子洗脚，还屡次跳起了风靡全球的韩国“鸟叔”PSY的骑马舞，意图拉近与年轻人的距离。而出身贫寒的文在寅则常以“普通人”、“平民候选人”自居，称自己是代表普通群众的“温和派”。

11月27日，两人都在第一时间推出了各自的宣传海报和第一则电视广告。两人的宣传海报分别以“大红”和“浅绿”为背景，朴槿惠的海报大胆以红色配色，破格加入对话气球，以微笑强调柔性，并别出心裁地引入了两个二维码，便于人们通过智能手机等观看宣传视频。文在寅则继续“自然随和”，随手抓拍的照片印在了海报上，他微闭着嘴巴，眼睛凝视着远方，象征着韧劲和面向未来的态度，略显模糊的背景令整张照片显得更加整洁明快，同时印着“以人为先”的标语和象征团结的“常青藤”图案。

在电视广告上，朴槿惠以遭遇“剃刀袭击”一事为题材，当事人亲自出演，画面还出现了现在还留在脸上的疤痕，旁白称，“是大家救了我，从那时起下决心要利用我的余生安抚国民的创伤，现在我要把我献给大家。”据悉，被称为“冰公主”的朴槿惠宣传广告的总体概念就是“做好准备的女总统朴槿惠”。文在寅的第一则广告讲述了其在首尔私宅的日常生活，还表现了夫妇的和睦生活，候选人强调了“平等的机会”、“公正的过程”、“正义的结果”，接着又用字幕打出了“开启新时代的第一位总统”的标语，但是画面中的“名牌椅子”却引起了舆论争议。