[助推剂]

营销像揉雪球，让票房滚出来

《泰囧》的以小博大很容易让人联想到2011年“光棍节”的票房大赢家《失恋33天》。如果要给它们提炼出成功的原因，有一个是不能忽视的——营销。

在采访时，《泰囧》出品人王长田透露了个信息——影片投资和营销比例是1:1，这是美国电影营销比例。王长田说：“之所以敢这么做，首先是对影片有信心，其次它的成本回收压力也比较小。”除此之外，光线传媒的1200个频道和户外媒体也在《泰囧》上映期间进行大规模的覆盖宣传。2013年1月3日，光线传媒宣传总监李海鹏在“《泰囧》不是黑马，却是传说”长微博中分享了影片营销与宣发的点滴。据李海鹏统计，这部影片光是海报就有13款30张，视频40个，全网播放超过2亿次。正如他所说：“宣发团队只是尽自己最大努力揉出一个尽可能大、尽可能结实的雪球，放到自己认为尽可能高的雪山顶上。当雪球滚下雪山的那一刻，已经不再受控制，最终能走多远，滚多大是综合因素决定的。”