国际金融危机是道坎，必须力推行业尽快实现升级，培植更多经得起风雨的规模企业，提升品牌影响力，这样才能化危为机，迎来新的发展
纺织服装历来是石狮经济大戏的“主角”，在国际金融危机的影响下，该市纺服业界努力在危机中找商机，各显神通地打了一场“突围战”。上半年，全行业完成产值101.6亿元，同比增长9.5%，这占据了该市规模以上工业产值的55.5%。
“多条腿”走路
“纺织服装是石狮的主导产业，再难也要设法推动持续发展。”石狮市有关领导认为，要进一步形成政企合力，力推行业在保增长的基础上尽快实现升级，培植更多经得起风雨的规模企业。
今年，石狮市召开了千家企业大会，出台措施、奖励先进，鼓励和引导企业界“拓市场、保增长”。国家出台纺织服装产业振兴规划之后，石狮纺织服装企业发展信心更足了——
品牌企业调整经营规模，拓展销售渠道。卡宾服饰公司对品牌、市场进行重新规划，对企业产品进行开发创新，前5月入库增值税同比增长111万元；伊妮斯公司大力开拓内需市场，前5月入库税收同比增长46万元……
外贸服装企业在国外市场明显受阻之时，集中部分精力转战国内市场，野豹童装今年重启国内网络；挑战狼公司、联胜运动服装公司采取国内市场拓展与加工业务并举之策，扩大了市场总销量，前5月入库税收同比分别增收244万元和82万元。
重塑品牌形象
近3个月，大帝、斯得雅等石狮40多家品牌企业走“精品终端”之路，在全国各地建起了300多家明星店、精品店、旗舰店，今年前7个月整体销售业绩增加了两三成。
在石狮服装迅猛发展阶段，在全国各地设置了上万个销售网点和专卖窗口，对于提高石狮服装的整体销量、提升品牌影响力，起到了一定作用。但近年来，尤其是国际金融危机爆发后，服装业成本在增加，利润在“缩水”，那种以量取胜的传统销售方法，导致大量品牌服装身价下跌。点多、线长、面广的销售布局，难以适应瞬息万变的市场趋势。
“石狮服装要有更好的出路，必须突破重围，建立新型的销售模式，走精品终端之路。”有鉴于此，今年初石狮市40多家品牌企业组织人员，到全国各大中型城市探路，了解各地服装业的动态，为新一轮战略扩张打基础。
大帝、斯得雅等品牌企业重整资源，变“多而散”为“精而特”，选择在省、地级市各区域繁华地带开店，统一店面风格，并通过开设区域商业中心的生活馆、旗舰店、文化馆等大面积销售终端店来展示品牌形象。在服务细节上狠下工夫，推出“贴身式”、“保姆式”、“一站式”服务。
“在终端营销上下工夫寻出路，通过打造精品形象，展示独特个性魅力，在提高产品附加值的同时，也提升了石狮服装品牌的辐射面和影响力。”市纺织服装同业公会有关人士评价道。
|
|
