▲ 福建晋江市祥达陶瓷有限公司总裁 吴灿阳

作为专业化生产通体外墙砖的现代化企业，晋江市祥达陶瓷有限公司集研发、生产、销售为一体，以科学的管理模式、优秀的人才队伍、强大的研发生产能力及高效的营销网络，赢得了广大消费者和经销商的信赖和支持，在业界被称为“通体砖制造专家”。

升级亮点：洞悉市场 持续创新

祥达陶瓷有限公司总裁吴灿阳介绍，公司经营20多年以来，凭借着优质的产品与健全的服务，已在国内完成了上万个重点工程，并和众多著名地产公司建立了长期合作关系。

“我们产品的整个生产流程都按照世界标准进行严格监控，对未达标的产品进行及时淘汰。产品在出厂前需要经过多道检测工序，确保品质优良。”在立足于产品卓越的品质基础上，祥达陶瓷的产品相继获得了“中国陶瓷名品”“福建名牌产品”“福建著名商标”等荣誉。去年，祥达陶瓷更是荣获了由国家工商行政管理总局认定的“中国驰名商标”。

吴灿阳表示，近年来晋江建陶行业的生产成本不断提高，发展压力持续加大，因此企业要想得到稳定发展，更需要提高创新能力与技术水平，不断研发出具有高附加值的特色产品。“经过这么多年的技术改革，如今我们可以实现一个规格一次性下单生产100000平方米，在一个色号内没有色差，并在品质上给予承诺。因此，与我们进行合作的客户均拥有较大的品牌黏性。”

客户的信赖与肯定，让祥达陶瓷的工程砖产品供不应求。凭借独到的眼光和对市场的透彻分析，祥达陶瓷在2011年年初正式推出了市场砖产品。“市场砖占我们公司的产值比逐年递增，我们也从产品规格到营销手段等多个方面都进行了创新。比如我们在经销商的选定上便有一套严格的规定，在定价、销售额、保证金等方面都有要求。因为产品畅销，我们也一直与经销商们保持利益共享，实现共赢。”

创新产品：祥达特色别墅砖

据了解，祥达推出的此款50×115规格的别墅砖在市面上尚属罕见。“经过了我们公司研发和技术部门的努力，我们推出的这款产品从选材到制作工艺上都有独特的创新之处。” 吴灿阳介绍，此款别墅砖在许多细节上作出了调整，也使得整体的外观效果高端大气。

“从某种意义上来说，祥达推出的特色砖代表了一种趋势，特别是在节能减排方面的趋势。我们也希望通过我们的产品让城市发展开始进入以绿色环保为主题的新时代。” 吴灿阳表示。

相对西班牙、意大利等国家的市场环境，晋江建陶企业的许多营销理念都要进行及时跟进与改变。但是大多企业却仍停留在模仿阶段。这使得整个市场的竞争不断加大，而最终也对其产生了生存压力。吴灿阳认为“市场是现实而残酷的，不求创新最终是很难跟上行业发展步伐的。创新可以分成好几个方面，包括品牌上、产品上、渠道上等等。企业应跟随市场变化而随时进行自我调节，力求保证市场竞争力。祥达公司便是在产品规格上进行了创新优化，许多特殊规格的产品在生产原料和工艺上都有特殊要求，只有创新才能保持独特性。”