作为饰品、投资品、收藏品，实物黄金一直受到中国消费者的青睐，但市场上“买金容易卖金难”的现状始终存在，为解决这一难题，为消费者提供更为便捷的黄金变现渠道，2018年1月15日，京东正式推出首个线上黄金回购平台，中国黄金、菜百首饰、翠绿首饰、零兑金号、招金集团、紫金金行、太阳金店、金一等黄金业领军企业同时与京东在黄金回购方面达成合作。

“买金容易卖金难”制约中国黄金市场发展

中国人对黄金的喜爱自古有之。逢年过节、嫁娶生育时，很多人喜欢置办黄金饰品；与此同时，作为独立的贵金属资源，黄金不受限于任何国家或贸易市场，同时也是税务负担最轻的投资项目，不少投资者选择投资金币、金条等实物黄金以对抗通胀，规避风险。

中国黄金协会的数据显示，2017年前三季度，我国黄金消费量达到815.89吨，同比增长15.49%。其中，黄金首饰消费量为503.87吨，同比增长7.44%；金条消费量达到了222.07吨，同比增长44.45%，增速明显。

不过，尽管中国已成为全球增长最快的黄金市场，中国人对实物黄金的投资需求也持续高涨，但我国黄金市场的投资服务仍不完善，尤其黄金回购环节因变现渠道不畅造成了“买金容易卖金难”的行业性难题。

具体来说，黄金回购需要专业的鉴别能力，不是每个品牌金店都配备有回购业务，通常一个二线城市的黄金回购网点不过两三个，更多偏远地区则没有。与此同时，具有黄金回收能力的机构在回收黄金时限制也颇多，银行只回收行内品牌黄金，大品牌金店只回收各自发售的品牌金条，典当行的回购价格则普遍偏低，而且不同渠道的手续费标准不统一，比较起来往往颇费周折。所以，过于稀少的回收网点与繁杂的变现流程最终导致消费者手持黄金却变现无门的市场现状。

中国黄金协会副会长王胜斌也表示，多年来我国黄金回购业务一直存在形式单一、交易不畅、规范性不够、透明度不高等诸多问题。而我国民间黄金储备已达万吨，建立便捷、规范、公平的黄金回购平台，激活沉淀在民间的黄金存量，使它们进入市场循环，是市场机构和黄金企业的共同责任。