近日，京东携手广州传统民俗IP——越秀西湖花市开展网上竞拍，当天线上竞拍56个档位全部顺利拍出，总成交额达60万元，整体溢价率达到125.37%，吸引了23.9万人次“围观”。

越秀西湖花市是广州市历史最悠久的传统民俗文化盛会，作为明代“东粤四市”之一的广州迎春花市，早就名扬五洲，享有“百年花市”的美誉。花市位于广州市西湖路、教育路繁华商业区域，今年将以“瑞犬迎春，幸福越秀”为主题，为广州市民打造一场祥和喜庆的新春嘉年华。今年花市设有主牌楼、中心花坛、花市小景、花市景观等区域，预计2018年2月13日-16日免费为市民开放，而京东吉祥物JOY也将以快乐代言人的身份亮相花市。

继去年网上投标大胆“试水”后，越秀西湖花市办与京东开启了更深一步合作。本次线上竞拍落位于京东拍卖平台资产拍卖频道，本次竞拍经过4轮共1174次激烈的竞投角逐，全天参与网上竞拍的56个档位（其中鲜花26个、盆花14个、工艺品16个）全部顺利拍出。本次竞拍获价最高，受关注度最高的是工艺品档，135号工艺品档获出价44次，拍出本场最高价20930元，溢价率达160.65%，较去年最高价工艺品档增长5.7%。本次鲜花档竞拍起拍价为3530元，平均中标价为8168.46元，其中，15号鲜花档位最终获价9230元，溢价率达161.47%，成为全场拥有最高溢价率档位，较去年成交最高价鲜花档位增长近130%，以较好的势头开启了今年的年货节营销大战。

此外，京东将携手越秀西湖花市开展线上花市，其中包括年花店铺、年桔店铺、小盆栽店铺、工艺品店铺等，用户点击店铺即可进入产品页面直接进行购物。同时，立体的迷你花市地图将带领用户游览充满年味的花市现场，看头十足。2月13日，京东将开启直播通道，电视台主播将现场直播年味花市。

电商互联网以及传统民俗IP的结合，是京东迈出无界营销的新一步，为商家打通全新营销通道，同时为更多市民创造便利的互联网生活。

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