一边是急于找到推广平台的医疗商,一边是拥有强大资源的搜索大鳄,曾经是彼此高度依赖、共同发财的伙伴,如今却撕破了脸面,彼此发狠,搞起了所谓的PK大战。原来医院所谓的知名度,竟然是用银子砸出来的,而搜索引擎居然也成为了高价药的幕后推手。 从第三方的角度看,不管推广方是否存在漫天要价,也不管医疗商是否存在所谓的违规问题,但由于他们之间这种事实上的“合作关系”带来的某些现实问题,却必须引起相关部门的警示和重视。一个只管收钱,一个只管推广,给老百姓带来的影响是显而易见的。 首先来说,公众到这些医院就医,自然就要承担这笔金额不菲的广告成本。对于网络推广者来说,这是稳赚不亏,金银满钵;对于医院来说,也没有啥实质性亏损,反正羊毛出在羊身上;而对于就医的老百姓来说,这就成了冤大头。 多花钱不要紧,更多的是面临更大的医疗风险。由于这种网络推广竞价排名缺乏统一的标准,难免会出现所谓的以次充好,或者是挂羊头卖狗肉。据报道某市民的一位朋友曾在一家民营医院看病,欺骗没有怀孕的朋友做人流,结果闹出医疗事故,这或许就是这种竞价排名生出的怪胎。 这就引出了一个关键问题,谁来为这种有偿网络推广进行最后把关?显然不能让医疗商和网络平台搞“周瑜打黄盖”式的合作。虽然网络推广方也制定所谓的推广标准,但必须要经过政府相关部门进行监督,尤其是各级卫生和计划生育委员会要切实履行监督责任,当然工商部门也要对某些虚假广告加大监察力度,不能让这些灰色广告大行其道。 医院声誉好不好,说到底还是患者说了算。无论是对于网络推广方来说,还是对医院来说,都应该以群众利益为重,如果只是一味的沽名钓誉,不注重自身服务与质量,终归会得不偿失,自断生路。 |
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